Eram cinco ônibus por dia. Do trabalho pra faculdade, da faculdade pra casa, lá ia Felipe Matos pelas ruas de Belo Horizonte. Talvez as ladeiras da capital mineira tenham sacolejado demais a cabeça do estudante de Administração de 24 anos, balançado tanto que a idéia para dar um jeito na rotina desgastante acabou aparecendo: criar um blog e angariar patrocinadores para a compra de um carro zero.
A solução poderia parecer maluca e levar os mais descrentes à certeza de que nunca daria certo, mas Felipe resolveu arriscar.
Numa madrugada de inspiração em novembro 2006 criou o blog, deixou de lado aquela história de que mineiro que é mineiro come quieto e divulgou o PatrocineMeuCarro.com com o máximo de alvoroço que conseguiu. "Pedi ajuda aos amigos. A partir daí fiz propaganda no Orkut, em blogs e na mídia em geral, gerando demanda para os demais", conta Felipe.
Apesar de ter ficado conhecido entre os blogueiros, o projeto de Felipe estacionou por um ano. "O excesso de trabalho, e principalmente, a habilitação de motorista que teimou em demorar a chegar jogou um balde de água fria na minha motivação com o projeto".
Depois de várias tentativas, Felipe tirou a carteira de motorista e retomou o projeto. Entrou em contato com os patrocinadores que apoiaram a idéia logo que o blog foi lançado e deu entrada no carro no final do ano passado.
Os espaços do carro de Felipe reservados para os investidores voltaram a ser vendidos: " Dos 30 anunciantes, conheço apenas 5. Os demais vieram mesmo espontaneamente pela divulgação".
_o site de um milhão de dólares
A estratégia de fazer valer as redes de relacionamento e a blogosfera foi bem parecida com a que foi usada por Alex Tew, o dono do site The Million Dollar Home Page. O inglês tinha apenas 21 anos em 2006, época de lançamento de seu projeto online para pagar as mensalidades da faculdade.
Alex colocou na web uma página com os links de todos os anunciantes que acreditaram que investir US$ 100 em cada bloco de 10 por 10 pixels na colcha de retalhos que era seu site seria participar do maior frenesi da web daquele momento.
Os que acreditaram na criatividade do cara se deram bem. O site ganhou as manchetes no mundo inteiro e Alex, além de conseguir pagar a faculdade, ficou milionário em apenas cinco meses.
_’por que eu não pensei nisso antes?’
Como era de se esperar, muita gente também tentou vender seu pedacinho do paraíso na web, mas as idéias não tinham mais o gostinho de novidade e irreverência, tão importante para abocanhar internautas. Conclusão: quase tudo caiu no buraco negro da invisibilidade.
O que fez Felipe acreditar que também não ficaria no meio do caminho? Além de investir na divulgação na mídia e fazer a notícia saltitar pelos blogs da rede, o PatrocineMeuCarro precisava, como ele define, “ter um apelo interessante.”
Um carro todo quadriculado circulando pelas ruas da metrópole mineira poderia, no mínimo, ser considerado um apelo bem interessante. Antes mesmo do veículo ser comprado, Lauro Strazzabosco Dorneles, empresário do HotMedia - uma das empresas hoje estampada na lataria do carro - decidiu investir. “Resolvemos patrocinar por acharmos a idéia interessante. Pensamos em visibilidade muito mais pelo fato de estar patrocinando um projeto inovador do que para atingir um grande público”, conta o empresário.
_de parar o trânsito
Depois de conseguir 53 anúncios e mais de R$ 5 mil para a entrada, o carro foi comprado e colocado nas ruas de BH. “Tomo muitas buzinadas. Às vezes, acho que estou fazendo algo errado no trânsito e quando vou ver era o carro chamando atenção. Todo mundo olha, alguns gritam, perguntam, chamam de carro maluco, mas o que eu mais ouço é que é ‘o carro do homem-aranha’”, conta Felipe que prefere chamar seu carro de Kilt, uma homenagem às quadriculadas saias escocesas.
Levar a idéia para além dos limites virtuais certamente chamou atenção dos internautas. Agora se Felipe vai conseguir vender todos os outros 287 espaços desenhados na lataria do seu carro, é difícil apostar. “No Brasil, a cultura da Internet ainda está em desenvolvimento. Para conseguir algo, o empreendedor tem que conquistar um público grande. Audiência é a palavra-chave de quem quer ter sucesso na rede”, comenta Rafael Buzon, pesquisador de marketing online.
O próprio Felipe tem os pés no chão. “Não dá para dizer que o PatrocineMeuCarro.com deu certo, porque cumpri só 20% da meta. Mas também não posso dizer que deu errado, pois dei entrada no carro, cumpri o prometido colocando os anúncios plotados no carro e ganhei algum dinheiro.”
Por enquanto o saldo é positivo, a não ser por Felipe não conseguir fazer valer o jeitinho mineiro discreto de andar por aí. “De vez em quando me ligam perguntando: ‘Felipe, o que você estava fazendo na avenida tal ontem à noite?’. Então, tenho que andar na linha pelos próximos meses”, diverte-se.
